Qué es el Quality Score y por qué te hace pagar menos por clic
Los 3 factores y cómo bajar el costo sin subir la puja.
El Quality Score (Nivel de Calidad) es la nota que Google le pone a la combinación de tu palabra clave, tu anuncio y tu página de destino, en una escala de 1 a 10. Cuanto más alto, menos pagás por clic para la misma posición — es el mecanismo que usa Google para premiar anuncios relevantes en vez de simplemente vender el primer lugar al que más puja.
Se calcula con tres factores, según lo documenta Google: el CTR esperado (qué tan probable es que la gente haga clic en tu anuncio para esa búsqueda), la relevancia del anuncio (qué tan bien el texto del anuncio responde a lo que la persona buscó) y la experiencia en la página de destino (si la página carga rápido, es relevante para la búsqueda y es fácil de usar en el celular).
La forma de bajar tu costo por clic sin subir la puja es trabajar esos tres factores: estructurar las campañas por intención de búsqueda (para que cada grupo de anuncios responda a búsquedas muy específicas, no genéricas), escribir anuncios que usen las mismas palabras que la búsqueda, y asegurarte de que la página a la que llega el clic sea rápida y esté relacionada directamente con lo que se anunció.
Esto es exactamente lo que reviso cuando armo o audito una cuenta: no alcanza con subir el presupuesto si el Quality Score está bajo, porque vas a seguir pagando de más por cada clic sin importar cuánto pujes.