SEO local: cómo aparecer en las búsquedas de tu zona (y para qué sirve tu Perfil de Empresa en Google)
Las dos piezas que te hacen aparecer cuando alguien busca "cerca mío".
Cuando alguien busca un servicio "cerca mío" o agrega el nombre de su barrio o ciudad a la búsqueda, Google prioriza dos cosas: tu Perfil de Empresa en Google (el que aparece en el mapa y a la derecha de los resultados) y las páginas de tu sitio que hablan específicamente de esa zona.
El Perfil de Empresa en Google es gratis y es, para un negocio local, una de las herramientas con mejor retorno que existen: ahí van tus datos, horarios, zona de cobertura, fotos y reseñas. Configurarlo bien —categoría correcta, área de servicio bien definida, fotos reales, respuestas a reseñas— es gran parte de por qué un negocio aparece o no en el mapa cuando alguien busca en su zona.
La otra pieza es tener, dentro de tu propio sitio, páginas que mencionen explícitamente las zonas donde trabajás (no solo "reparación de techos", sino "reparación de techos en Zona Norte"). Es lo que hicimos, por ejemplo, en el sitio de Techos y Goteras: páginas por zona pensadas específicamente para las búsquedas locales de cada localidad donde la empresa presta servicio.
Las dos piezas trabajan juntas: el Perfil te hace aparecer en el mapa, las páginas por zona te hacen aparecer en los resultados orgánicos de búsqueda. Por separado hacen algo; juntas y bien configuradas es cuando un negocio local realmente empieza a aparecer en las búsquedas de su zona.